一、概況
火熱的夏季因世界杯的參與更顯火熱，每個行業(yè)每個人都積極的參與到足球的狂熱之中！各大國際級知名企業(yè)紛紛投巨資與世界杯進行戰(zhàn)略合作，雖然中國足球隊沒能進入世界杯決賽圈，但國內(nèi)的企業(yè)卻不甘寂寞，在四年一次的世界杯大賽期間，多個行業(yè)的多個企業(yè)紛紛扛著世界杯的大旗，開展形式多樣的營銷活動，有大規(guī)模兵團作戰(zhàn)的、也有小規(guī)模游擊作戰(zhàn)的，筆者將國內(nèi)的動態(tài)做了簡單的整理：
1、醫(yī)藥行業(yè)
1) 廣州王老吉藥業(yè)：不怕上火的世界杯
2) 廣州白云山和記黃埔中藥有限公司：熬夜看球喝口炎清
3) 珠海市金
明醫(yī)藥公司：念慈庵為世界杯吶喊，將熬夜進行到底！ 4) 廣東東方之子制藥有限公司：世界杯暫無黑馬，祛逗比武黑馬驚現(xiàn)！
2、快速消費品行業(yè)
1) 廣州市嬌蘭化妝品有限公司：抹好眼霜，再熬夜看球！
2) 怡寶食品飲料深圳有限公司：你我的怡寶你，我的世界杯！
3、通訊行業(yè)
1) 中國聯(lián)通：你我世界杯，一猜值千金
2) 中國移動：2006年世界杯賽事直播》獨家特約播出權和《2006年世界杯射手榜》獨家冠名權，世界杯手機報道
4、家電行業(yè)
1) TCL：炫舞世界杯，”晶彩”打動我
2) 創(chuàng)維：可錄電視錄下精彩的世界杯
5、餐飲行業(yè)
麥當勞、肯德雞等大中小型餐飲行業(yè)紛紛開辟激情飲食激情看世界杯的活動。
二、世界杯營銷（體育營銷）真的要大投入嗎？
有人說世界杯營銷是“燒錢”，有人說世界杯營銷是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的一部分，還有人說世界杯營銷跟我沒關系！
事實上每一個事件營銷都是一個系統(tǒng)過程，體育營銷也可列為事件營銷的范疇，勿庸置疑2006年體育營銷的最大項目就是世界杯營銷了。在中國，世界杯每場比賽估計有1.5億的電視觀眾，而整個世界杯所有比賽，中國電視觀眾人數(shù)累計將超過100億。
然而對于每一個事件營銷我們首先應該關注它的受眾人群是哪些，有多大數(shù)量，有沒有地域限制等等，根據(jù)這些屬性來判別某事件是否值得整合營銷。
那么作為我們醫(yī)藥企業(yè)如何來運作我們的世界杯營銷呢？
比如說深圳市金活醫(yī)藥有限公司總代理的飛鷹活絡油就和體育有關，是跌傷扭傷等外傷的老牌良藥，如果能夠與世界杯結合就是合情合理了！
同樣，假如一個老年人的普通用藥如果與世界杯合作就會不倫不類，因為世界杯的受眾人群絕大多數(shù)都是中青年，老年人的比例是非常低的。當然，如果企業(yè)有一個心臟病類救急藥物，則可以考慮世界杯球迷中的老年球迷這一細分市場，因為老年人看到激烈的比賽場面往往容易激動，根據(jù)不完全考慮，全球每年世界杯期間因為看球而死于心臟病突發(fā)的人數(shù)不下千人。如深圳市金活醫(yī)藥有限公司總代理的日本人字鋪救心丸是全球中藥類心臟病急救藥物，該公司利用產(chǎn)品的急救特性，和老干部活動中心等機構合作，開展體育比賽，迎接世界杯，成為老年人看球的心臟保護神，投入低（1萬元不到）而回報卻很高。
前文提到的珠海金明醫(yī)藥公司中國總代理的京都念慈庵琵琶糖針對世界杯需要激情吶喊這一特點，將產(chǎn)品迅速潤喉保護聲音的產(chǎn)品特性與之融合在一起，通過《南方都市報》作為傳播載體，通過集印花、買贈等方式與各連鎖藥店合作，進行低成本的世界杯整合營銷活動，取得了意想不到的市場拉動效果，值得我們其它醫(yī)藥企業(yè)思考！
再比如前文提到的廣州市嬌蘭化妝品有限公司針對世界杯的女性球迷這一細分市場，提出“抹好眼霜，再熬夜看球”的觀點進行營銷，通過報紙軟文等低成本的媒體進行傳播也得到了良好的效果！
因此，對于世界杯，對于每一個事件，我們營銷人都應該好好思考，根據(jù)產(chǎn)品定位，強妙的利用每一次盛會，通過“四兩撥千斤”的戰(zhàn)術完成事件營銷�！ �
作者為深圳市金活醫(yī)藥有限公司產(chǎn)品經(jīng)理，聯(lián)系電話：13923772881，電子郵件：wanglgz@126.com